聪明调皮，爱动脑子并自以为帅气的小福是《三七小福星》的主人公。他是个孤儿，幸运的是，他有一个如亲生父亲的养父，有形影不离，会变身的好朋友小吉，以及同窗好友榕榕。他喜欢摆酷，极其臭美，但经常适得其反。被贬人间的猪怪纠集野驴和独眼兔子组成森林三人组，出人意料地走进了三七镇的日常生活，有矛盾，有冲突，也有为共同的目标而努力奋斗的和谐。它一心想占山为王。只是每一次的逞强欺弱多以失败而告终，令人忍俊不禁。小吉化身成一位吉祥如意，可爱帅气，英明神武的样子。一盘绿豆饼拉近了小福和小吉的距离，他们成了形影不离的好朋友，并在与猪怪的斗智斗勇中和嬉笑打闹中绘置七镇平添了众多喜剧和传奇色彩。主人公“小福”和“榕榕”的名字分别源自“有福之州”和“榕城”。